道歉速度这么快，是担心有什么"黑料"被网友发现吗？
9 月 15 日，罗永浩表示"华与华"的老板跟他道歉了，事情就过去了。不过，网友没打算放过"华与华"，他们认为这家公司在"西罗"事件中至少四宗罪。"华与华"到底是干什么的？怎么掺和到事件中的？又是怎么招网友不待见的？
罗永浩一天几十条微博言辞激烈，上一个得到这种"待遇"的企业叫西门子。
昨天西贝道歉加改进菜品制作，这条"主线"暂告段落。咱们今天聊一下"副线"。
9 月 15 日，罗永浩表示"华与华"的老板跟他道歉了，事情就过去了。
不过，网友没打算放过"华与华"，他们认为这家公司在"西罗"事件中至少四宗罪：
1、拿大钱办小事。"贾国龙听华与华的，6000 万花出去，结果把西贝从预制菜争议推进信任危机，这钱不如捐出去！"
2、不专业。"西贝亏了钱、丢了口碑，华与华倒像个局外人，这钱赚得真安心啊！"
3、煽风点火。"华与华明知口水仗斗不过罗永浩，还鼓动贾国龙硬刚罗永浩，这馊主意没谁了。"
4、怂。"罗永浩前一晚警告，华与华第二天道歉，这速度也太快了。"
"华与华"到底是干什么的？怎么掺和到事件中的？又是怎么招网友不待见的？八妹揭秘一下这家公司。
1.10 年收 6000 万咨询费，网友呼吁深扒就火速道歉
9 月 12 日开始，华与华营销咨询有限公司董事长华杉连续发布多条微博，力挺贾国龙：
"这不是危机公关，因为根本就没有危机。是贾国龙怒了，要硬杠网络黑嘴。"
"勇往直前，不苟且偷生，就是贾国龙！"
虽然没点名，但处处不留情面。而且大家请注意"网络黑嘴"的说法，就是华杉先使用的。
罗永浩生气了，9 月 14 日晚上开播怒怼华与华："作为服务西贝的品牌战略公司负责人，这些贾国龙的朋友是真心想把西贝搞死。"要是没有华杉在后面"支持硬抗"，西贝态度诚恳一点，事件根本不会发酵，并要求华与华的老板尽快跟他道歉，否则，就要"深扒"这家公司。
没想到，睡了一觉，罗永浩 9 月 15 日中午发微博称，华与华老板跟他道歉了，事情就算过去了。
道歉速度这么快，是担心有什么"黑料"被网友发现吗？于是，网友扒得更起劲了。
这次，华杉之所以力挺西贝，纯粹是"乙方"发自内心地向着"甲方爸爸"。
2023 年，华杉曾在社交媒体公开发文："华与华为西贝服务了十年，拿了六千多万的咨询费。华与华开创订阅制咨询服务模式，每年收钱不多，价值在过程中涌现。下一个十年，我们也不贪心，拿一两个亿就行了。"
对于 6000 万咨询费的说法，有媒体询问西贝内部人士，得到的回应：属实。
好家伙，一年 600 万"咨询费"，华与华除了支持硬刚罗永浩，还做什么？
八妹挖到，2011 年之前，西贝并不出名，其中很大一部分原因是——"莜"（y ó u）字很多人不认识，读不出来，更记不住。2013 年，贾国龙在飞机上看到华杉投放的航空杂志广告，主动找上门，双方开始 10 年合作。
"莜"字不是不好认嘛，" I LOVE YOU "没人不会读吧，于是，华与华帮助西贝打造了醒目的标识" I ♥莜"，为西贝制定广告语："闭着眼睛点，道道都好吃！"
还有制定了一系列的营销活动。
今年，华与华还帮西贝改了一句广告词"把更好的留给孩子"，此前的口号是"家有宝贝，就吃西贝"，也是华与华 2017 年做的。
就这，值 600 万一年？
对，而且人家这种级别的客户，还有很多。
2. 靠 "超级符号" 救活田七、打造蜜雪冰城神曲，9.9 万学费有人抢
为什么叫"华与华"？
很简单，因为华与华的创始人是华杉、华楠两兄弟。天眼查显示，他们 2002 年创办这家公司，公司规模超 200 人，华杉持股 53%，华楠持有 47%。
华杉比弟弟大三岁，大学毕业后卖过电器，倒腾过煤炭，没找到真正的方向。1995 年，偶尔结识"中国广告营销之父"于晓声，从中学到不少知识，后来他跟弟弟一起进入广告行业，并逐渐形成商业模式：华杉负责品牌战略，华楠专注广告创意。
虽然公司才成立 23 年，但华与华官网上，成功案例却不少。客户覆盖互联网、餐饮、茶饮、调味品等细分行业，包括西贝莜面村、海底捞、华莱士、蜜雪冰城、东鹏特饮、江小白、厨邦酱油、新东方、读客文化、得到 APP、鸭鸭羽绒服、汉庭酒店、SKG 未来健康、阿里巴巴天猫养车、奇安信、新潮传媒等品牌。
比如，"田七牙膏"本来快要倒闭了，找到华与华，设计了"拍照大声喊田七"的口号，结果 2004 年这家公司卖出去 4 亿支牙膏。
如果"田七牙膏"觉得有些陌生，"你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜"，这首洗脑歌曲总该听过吧，也是华与华的"作品"。
除了西贝、田七、雪王，华与华的经典广告还有很多：
八妹在这里帮大家总结一下华与华的"成功之道"，就一条：
把企业总结提炼成"超级符号"。
还可以把这一条细分成 3 个小点：
1、大。LOGO 要足够大，不行就加大加粗，大到让人一眼记住。
2、亮。颜色和灯光要足够醒目，让大家一眼看见。
3、多。图像反复出现，音乐循环播放。
现在回头去看看，华与华的合作企业，是不是都是这样的？LOGO 很大，颜色很丰富，简单、重复、容易记住口号，一遍接着一遍播放。
兄弟俩还把这套理论写成书，制作成课程，单人学费就高达 9.9 万元；就连华杉解读《论语》《资治通鉴》也是付费课程，销量超过了 30 万份。
有报道说，蜜雪冰城董事长张红甫就是华杉的铁杆粉丝，雪王形象爆红之后，张红甫带领蜜雪冰城管理队伍学完了华杉讲的《孙子兵法》和《论语》。
在 2025 年度品牌咨询行业排名中，华与华位列行业前三。由于太成功，华与华还形成了一个独特的企业文化——不讨好甲方爸爸。华与华官网上说，跟他们合作只有一种方式——就是给客户提供全年全案营销咨询服务，从来不接单个项目，更没专门设团队去开发新客户。至于什么"比稿竞标"，压根就不参与。
华杉曾直白地说过：
"我们不设专门团队找新客户，就是希望客户在充分了解华与华的前提下，再跟我们合作。"
要不是这次在罗永浩面前"跪了"，华与华是不是就能一直"完美"下去？
3. 设计被骂"土" 还陷抄袭，600 万咨询费是常态，股东套现 1.7 亿
在广告业内，甚至很多网友看来，华与华制作的广告，是有争议的。
首先是审美。华与华设计的 LOGO 和广告语说好听是"洗脑"，说不好听就是"土"。
比如，2023 年，泸溪河核桃酥请华与华打造的新 Logo 就有争议，光头形象的创始人卡通形象，就让网友吐槽不雅观，不想进店。
还有餐饮品牌老娘舅，标识就写了一个"舅"字，然后很大、很粗。
根据凤凰网财经的报道，华与华在设计创作方面还陷入了抄袭争议的漩涡。
2020 年，华与华作为水星家纺品牌设计方之一，其创始人华杉发布的"水星家纺超级花边"品牌系统，被指从颜色到花纹都与国际时尚品牌巴宝莉、爱马仕的设计元素高度雷同。
其次，华与华的广告贵。西贝 10 年给华与华贡献了 6000 万不是个例，上面提到的"泸溪河"跟华与华的合作费用也是一年 600 万。
此外，天眼查上，华与华还有一条信息显示，公司曾被上海市静安区市场监督管理局没收广告费用 88235.29 元，并处罚款 100 万元的行政处罚。
面对批评，华与华也没打算"改正"，华杉曾直言：
"我们的目的是让人记住，而不是让人欣赏。"
而且这套方法论，华杉、华楠兄弟自己也在用。高铁、飞机广告板上，兄弟俩双手交叉抱于胸前、注视前方。搭配"华与华，战略营销品牌终身顾问，超级符号就是超级创意"、"不投标、不比稿"等广告词，十几年不变。
除了业内和网友的压力，华与华兄弟在资本市场上也面临压力。
华与华之外，兄弟俩还有一家公司，叫"读客文化"，2021 年在新三板上市。上市当年，公司营收为 5.19 亿元，归母净利润为 0.67 亿元。
最新财报显示，今年上半年，公司营收仅 1.68 亿，同比下降 15.3%，净利润 612.57 万，同比下降 46.9%。
从上面的图可以看出，读客文化的业绩在 2021 年之后，呈现下滑的趋势，并且长期低迷。
但另一边，读客文化高管和股东却不断减持。
读客文化上市发行价为 1.55 元，上市首日大涨 20 倍，股价来到 31.44 元，但此后股价不断下跌，目前仅有 10 元 / 股，就这样也远超发行价，所以适合"减持"。
2022 年 7 月，公司上市不到一年，原核心高管朱筱筱就表示要减持，不到一年时间里累计减持朝 6000 万元。今年初，控股股东、实际控制人华楠、华杉之一致行动人宁波读客企业管理合伙企业宣布减持，三个月内以集中竞价、大宗交易方式减持 1119 万股，套现约 1.14 亿元。
两项累计减持套现超 1.7 亿元，要知道读客文化上市至今的利润总和也不到这些钱。
9 月 15 日，华与华老板向罗永浩道歉后，网友表示，不知道贾国龙明年还会不会继续聘请华与华做"参谋"。还有人揶揄，真正需要公关公司的其实是"华与华"。
八妹也想到一点，为什么不把"超级符号"理念用到读客文化上，做大做强之后再套现，多少个 1.7 亿都不是事儿。
到时候，有钱，也不用惦记未来十年再赚西贝一两亿了。
参考文章：
1、《让西贝花 6000 万的男人，服软了》，凤凰网财经
2、《华与华兄弟：卖符号和词语二十年》，晚点 LatePost
3、《给大家介绍下西贝花 6000 万请的华与华》，广告新生
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